Le marketing territorial passe au numérique

Les collectivités,  désormais conquises au marketing territorial, numérisent leur démarche (sites internet, applications, réseaux sociaux, etc.). Le tourisme fait figure de pionnier avec au début des années 2000 mais le numérique concerne désormais toute la promotion du territoire, comme en Auvergne, où la région a lancé le programme « New Deal Auvergne », via un site et des vidéos sur internet.

Cette tendance touche même l’économie territoriale : la CCI de Marseille propose des webinars et le Pas-de-Calais a créé « Propulsons ! », son label de crowdfunding (autorisé pour les collectivités depuis fin 2015)… Toutefois, la maîtrise et le suivi des outils numériques s’avèrent cruciaux pour mettre en œuvre efficacement les stratégies marketing territoriales.

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